📥 "Lleva tu Newsletter como si fuera una Startup. Reinvierte tus Ganancias para Crecer más Rápido"
📩 Houck's Newsletter, de Michael Houck
En este artículo: 🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER. 🛠 Herramientas. 👋 CONOCE AL CREADOR. Hola, Michael. Empecemos por conocerte un poco mejor. 🥁 COMIENZO. ¿Por qué y cómo decidiste crear la newsletter Houck's Newsletter? 🚀 CRECIMIENTO. Empezaste tu newsletter con una inversión de 10 000 $. ¿Cómo usaste esa inversión inicial?. ¿Cómo conseguiste tus primeros 1000 suscriptores?Diferentes estrategias pueden ser más efectivas en diferentes etapas de un boletín. Basándote en tu experiencia, ¿puedes compartir las estrategias de crecimiento más efectivas para las diferentes etapas del boletín de Houck? Hablando de crecimiento pagado, ¿cuándo crees que es el mejor momento para empezar?💸 MONETIZACIÓN. Te acercas al millón de dólares de ingresos recurrentes anuales con tu boletín. ¿Nos puedes explicar tu estrategia de monetización? ¿Cómo lo monetizaste por primera vez y cómo evolucionó a medida que crecía tu lista? 📩 PROVEEDOR DE SERVICIOS DE CORREO ELECTRÓNICO. ¿Por qué elegiste Beehiiv? ¿Ventajas y desventajas? 🧩 SISTEMA Y PRODUCTIVIDAD. Tienes mucho entre manos. ¿Cómo gestionas tu tiempo? 🎢 EXPERIENCIA CON LA NEWSLETTER.¿Cómo contribuyó la creación de Houck's Newsletter a tu vida profesional y personal?¿Cuál es la parte más difícil de gestionar un boletín? 📌 RECOMENDACIONES Si tuvieras que dar un consejo a los aspirantes a creadores de boletines, ¿cuál sería? 🔗 Dónde encontrar a Michael
"Lleva tu Newsletter como si fuera una Startup. Reinvierte tus Ganancias para Crecer más Rápido"
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Michael Houck hizo crecer su newsletter «Houck's Newsletter» hasta superar los 80.000 suscriptores y rozar el millón de dólares de ingresos anuales en solo un año.
Aunque usó estrategias de crecimiento que nos suenan más, como Sparkloop, lead magnets y canales de pago, también está comprando otras newsletters y cree que las fusiones y adquisiciones de newsletters van a ser algo grande.
Escribió un fantástico artículo como invitado para el boletín de Matt McGarry sobre cómo aplicar esta estrategia, que puedes leer aquí.
Como fundador experimentado que recaudó 10 millones de dólares en la Serie A de a16z para su última startup, dirige su boletín como una startup y reinvierte sus beneficios en crecimiento.
Echemos un vistazo más de cerca a los entresijos de su éxito.
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP & Writing → Beehiiv
Sponsorship → Passionfroot
Growth → Sparkloop
Twitter Tools → Tweet Hunter
Custom Landing Pages → Carrd
Community → Circle
Payments → Stripe
🥁 INICIO
Bienvenido, Michael. Empecemos por conocerte.
¡Hola! Gracias por invitarme.
Actualmente escribo Houck's Newsletter, una columna semanal de consejos que leen 80.000 fundadores de startups, y hace poco lancé Megaphone, un mercado para la amplificación de contenido en redes sociales.
Mi última startup recaudó 10 millones de dólares en la Serie A de a16z. También fundé un fondo de riesgo en el pasado e hice más de 50 inversiones en startups en fase inicial.
Antes de todo eso, trabajé durante unos años en Uber Eats y Airbnb en el ámbito de la ciencia de datos y la gestión de productos.
¿Por qué y cómo decidiste crear Houck's Newsletter?
Empezó como un proyecto paralelo el año 2022, mientras trabajaba en mi última startup.
«El objetivo original era crear mi marca personal para dar más visibilidad a la startup. Unos meses después dejé la startup y me dediqué por completo a la newsletter».
🚀 CRECIMIENTO
Empezaste tu newsletter con una inversión de 10 000 dólares. ¿Cómo usaste esa inversión inicial?
En realidad, nunca la usé. Al principio solo quería que el negocio tuviera un colchón, pero cuando empecé a tener gastos importantes ya estaba generando ingresos gracias a los patrocinios.
Cuando lo lancé, pagué los planes anuales de un par de herramientas SaaS que sabía que iba a necesitar (incluida la plataforma de newsletter que elegí, Beehiiv), pero no creo que el saldo de mi cuenta bancaria bajara mucho más que eso.
¿Cómo conseguiste tus primeros 1000 suscriptores?
La mayoría de mis primeros suscriptores vinieron del marketing de contenido en X y LinkedIn. Ya tenía audiencia en esas plataformas, lo que ayudó mucho, pero optimicé bastante mi contenido con llamadas a la acción fuertes y relevantes en todas mis publicaciones y en mi perfil.
Diferentes estrategias pueden ser más efectivas en diferentes etapas de un newsletter. Según tu experiencia, ¿puedes compartir las estrategias de crecimiento más efectivas para las diferentes etapas del newsletter de Houck?
Depende de cómo definas «eficaz».
Los imanes de clientes potenciales nos proporcionaron 15.000 suscriptores en solo unas semanas, pero esos suscriptores interactuaban con el boletín con menos frecuencia.
«He descubierto que los anuncios de pago y SparkLoop son la combinación perfecta de escalabilidad y eficacia».
0-5.000 suscriptores → Marketing de contenidos
5.000-10.000 suscriptores → Recomendaciones
10.000-25.000 suscriptores → Imanes de clientes potenciales
25.000-50.000 suscriptores → Canales de pago
50.000-hoy → Canales de pago
Hablando de crecimiento de pago, ¿cuándo crees que es el mejor momento para empezar?
«En cuanto tengas una idea clara y profunda de tu lector objetivo, que realmente ama tu contenido, puedes empezar a usar canales de pago para encontrarlo a gran escala».
Para algunas personas, eso ocurre después de meses de experimentar, mientras que otras lo saben de inmediato.
💸 MONETIZACIÓN
Estás a punto de alcanzar el millón de dólares de ingresos recurrentes con tu newsletter.
¿Nos puedes contar cómo has hecho para monetizarla? ¿Cómo empezaste y cómo ha ido cambiando a medida que crecía tu lista?
«Gano dinero con suscripciones, patrocinios, afiliados, consultoría y un producto de software».
Empecé con los patrocinios y la consultoría porque generaban ingresos importantes de inmediato (que reinvertí en crecimiento).
Después, lancé una suscripción que incluye contenido premium y una comunidad.
Más tarde, lancé Megaphone y esa ha sido mi fuente de ingresos de más rápido crecimiento.
En el futuro, tengo pensado lanzar algunas cosas más :)
Los afiliados son una parte muy pequeña.
📩 PROVEEDOR DE SERVICIOS DE CORREO ELECTRÓNICO
¿Por qué elegiste Beehiiv? ¿Ventajas e inconvenientes?
Beehiiv es genial. Su equipo es rápido, entiende realmente a sus usuarios y es muy receptivo, y la herramienta es muy fácil de usar. No tengo ninguna queja.
🧩 SISTEMA Y PRODUCTIVIDAD
Tienes mucho trabajo. ¿Cómo gestionas tu tiempo?
Acepto el caos. No uso ningún sistema ni marco de seguimiento de proyectos. Simplemente me lanzo cada día y me centro en avanzar en la oportunidad con mayor potencial y en el mayor problema al que se enfrenta actualmente el negocio.
Como resultado, la mayoría de los días son diferentes, pero increíblemente interesantes.
🎢 EXPERIENCIA CON LA NEWSLETTER
¿Cómo ha contribuido la creación de la newsletter de Houck a tu vida profesional y personal?
Ha tenido un impacto en mi marca personal y, además, no requiere mucho tiempo, lo que me ha permitido dedicarme a otras cosas y trabajar menos en general. ¡A mi mujer le encanta!
¿Qué es lo más difícil de gestionar un boletín?
Suena mal, pero, en comparación con mi última empresa (una startup respaldada por capital riesgo), gestionar un boletín ha sido bastante fácil. Es divertido. Sé que no es una respuesta satisfactoria.
📌 RECOMENDACIONES
¿Qué consejo le darías a alguien que quiere crear un boletín?
«Gestiona tu boletín como si fuera una startup. Reinvierte tus ganancias para crecer más rápido».
Muchas gracias por compartir tu experiencia, Michael. ¡Estoy deseando ver tus próximos logros en el mundo de los boletines!
Nota: Esta entrevista se realizó el 13 de noviembre de 2023, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
🔗 Dónde encontrar a Michael Houck y su trabajo
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Ciler
Para aquellos que buscan formas de monetizar su contenido, este artículo ofrece una guía clara sobre cómo las newsletters pueden ser una herramienta eficaz para la reinversión en startups.
Buenos consejos y puntos 🪡