🚜"Mantener el Compromiso es, en realidad, la Estrategia de Crecimiento más Eficaz"
📩 Raising Empowered Kids, de Adam Toren
Nota importante: Durante unos días voy a estar publicando inconstantemente, para centrarme en acabar unos proyectos relacionados con Substack. Luego volveré a la misma frecuencia.
"Mantener el Compromiso es, en realidad, la Estrategia de Crecimiento más Eficaz"
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Adam Toren es un emprendedor en serie y ha estado creando una amplia gama de contenidos desde 2009 con un blog, libros, programas en línea y una academia que se dedica a ayudar a los padres a criar niños realizados.
Su objetivo es empoderar a los niños a través del espíritu empresarial y reunir sus esfuerzos bajo su empresa matriz, Kidpreneurs.
Una vez que vieron que las redes sociales por sí solas no eran suficientes para proporcionar contenido de alta calidad a sus fieles lectores, añadieron una newsletter al embudo de contenido.
Hoy en día, el boletín Raising Empowered Kids se mantiene en el centro de su estrategia de contenido y ha llegado a más de 23.000 suscriptores.
¡Vamos a sumergirnos para conocer los entresijos!
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP → ActiveCampaign
Growth → Sparkloop
Sponsorship → Passionfroot
🥁 INICIO
Bienvenido, Adam. Empecemos por conocerte.
Gracias por recibirme.
Soy Adam Toren, un emprendedor en serie, autor e inversor apasionado por empoderar a los jóvenes emprendedores y fomentar ideas de negocio innovadoras.
Mi andadura comenzó a una edad temprana, cuando mi hermano Matthew y yo lanzamos una serie de negocios exitosos. Estas primeras empresas sentaron las bases de mi trayectoria empresarial.
Fui cofundador de YoungEntrepreneur.com, una plataforma que se convirtió en una de las mayores comunidades online para jóvenes emprendedores a nivel mundial, y que fue adquirida por Entrepreneur Media. Este proyecto reflejaba el compromiso de mi hermano y mío por fomentar el espíritu emprendedor desde una edad temprana.
Además, ambos hemos participado en multitud de empresas, que abarcan diversos sectores, desde los medios digitales hasta la edición y la hostelería.
Como autor, he coescrito varios libros destinados a orientar a los aspirantes a empresarios. Títulos como «Kidpreneurs», que introduce a los niños en el mundo del emprendimiento, «Real World Money Lessons», que enseña a niños y adolescentes sobre educación financiera y gestión del dinero, y «Small Business, BIG Vision», una guía para propietarios de pequeñas empresas, forman parte de nuestros esfuerzos por educar e inspirar.
Nuestra cartera es tan diversa como nuestras actividades empresariales, y abarca empresas tecnológicas emergentes, inmobiliarias y diversas comunidades de socios en línea. Cada inversión refleja nuestra creencia en el poder de la innovación y el potencial de los empresarios visionarios para impulsar un cambio positivo.
«En resumen, mi carrera es un tapiz de empresas, iniciativas educativas e inversiones, todas ellas centradas en el espíritu de empoderamiento, aprendizaje e innovación».
Raising Empowered Kids ® es una empresa de medios de comunicación que incluye cinco libros, una academia en línea y cientos de blogs.
Si.
¿En qué momento decidiste que añadir un boletín a tu embudo de contenido era una buena idea?
«Mientras que el contenido de las redes sociales es una forma eficaz de llegar a los suscriptores a gran escala, los boletines ofrecen un nivel de profundidad y calidad sin igual».
Cada semana, podemos ofrecer contenido de formato largo que proporciona una experiencia mucho mejor para nuestra fiel audiencia.
En tu correo electrónico de bienvenida dices: «Uno de los aspectos de Raising Empowered Kids® de los que estamos más orgullosos es nuestro boletín semanal». ¿Qué aspectos de este boletín te hacen sentir más orgulloso?
Las respuestas que recibimos cada semana de padres de todo el mundo que aprenden y aplican el contenido del newsletter a sus estrategias de crianza.
Hemos tenido padres en África, Estados Unidos, Europa, Australia y Asia que nos han contactado para contarnos cómo les encantó una u otra estrategia, y es genial ver que nuestros consejos son apreciados en todas las culturas y en todo el mundo.
🚀 CRECIMIENTO
¿Cuál es tu estrategia de contenido actual y qué papel desempeña el newsletter en ella?
«Nuestro newsletter es el centro de nuestra estrategia de contenido actual».
Cada correo electrónico se publica en nuestro sitio web, y después se crea contenido social.
Estos newsletters son nuestra mayor oportunidad para crear contenido, por lo que distribuimos el resto de nuestro embudo en torno a ellos.
¿Cómo conseguisteis vuestros primeros 1.000 suscriptores?
Kidpreneurs.org, nuestra empresa matriz, existe desde 2009.
En estos años, cientos y miles de niños han aprendido a emprender a través de nuestros libros y productos en línea.
«Muchos clientes de Kidpreneurs se alegraron al enterarse del boletín y constituyeron la mayor parte de nuestros primeros más de 1.000 suscriptores originales».
¿Qué estrategias de crecimiento utilizasteis para aumentar vuestra lista de correo electrónico a más de 23.000?
Hemos estado experimentando con algunas estrategias para aumentar nuestro número de suscriptores.
Por un lado, probamos un programa de referencia orgánico en el que los miembros podían compartir el newsletter con amigos para ganar recompensas.
También publicamos anuncios de pago durante un tiempo y nos asociamos con Sparkloop para atraer a una pequeña cantidad de clientes potenciales comprometidos. No podemos expresar suficiente gratitud por el increíble equipo con el que tenemos el privilegio de trabajar. Su dedicación, creatividad y compromiso son los pilares del éxito de nuestra organización.
Un factor significativo en nuestro reciente crecimiento se atribuye innegablemente a nuestro director de operaciones, Ben Wong.
Ha sido una fuerza excepcional dentro de nuestro equipo, yendo constantemente más allá en todos los aspectos de su función. La notable capacidad de Ben para agilizar las operaciones, fomentar un entorno de trabajo colaborativo e impulsar iniciativas estratégicas no solo ha mejorado nuestra eficiencia operativa, sino que también ha contribuido en gran medida a una cultura laboral positiva y productiva. Sus agudas percepciones y estrategias con visión de futuro han sido fundamentales para guiar a nuestra empresa a través de fases de rápido crecimiento y expansión del mercado. Su estilo de liderazgo, que combina la empatía con la decisión, le ha valido el respeto y la admiración de todo el equipo.
Las contribuciones de Ben van más allá de los resultados medibles; su pasión y entusiasmo han sido una fuente de inspiración para todos nosotros, infundiendo un sentido de propósito y dirección que resuena en toda nuestra organización.
¿Qué canales de crecimiento son los más eficaces?
«Yo diría que mantener el compromiso es en realidad la estrategia de crecimiento más eficaz».
Nuestra newsletter y muchos otros utilizan pantallas de compromiso, que eliminan a los suscriptores no comprometidos después de un período de tiempo determinado. A menudo, vemos que un millar o dos de suscriptores se desvinculan en una semana, lo que está más o menos a la par con los estándares de la industria.
«Así que, aunque el crecimiento es importante, evitar la disminución del compromiso asegura que el número neto de suscriptores siga aumentando junto con los esfuerzos de marketing».
Sparkloop tiende a atraer a los miembros más comprometidos, mientras que los anuncios de pago son, con diferencia, el método de crecimiento más escalable.
¿Cuál es tu estrategia en las redes sociales?
Todavía estamos trabajando en una estrategia completa para las redes sociales, pero nuestro objetivo es crear contenido complementario a partir del contenido de nuestro sitio web, como gráficos de citas y guías breves.
«Pretendemos que cada newsletter se reutilice en una entrada del sitio web y en 3-5 piezas de contenido social».
Cuando empezasteis con la newsletter, ya teníais el blog. ¿Qué habéis hecho para convertir a los visitantes del sitio web en suscriptores?
Después de empezar con la newsletter, transformamos completamente el blog.
«Cambiamos a una nueva plataforma de blogs y comunidad, y nos centramos más en ser un proveedor de noticias y medios que una tienda.
Pusimos un cuadro de texto de suscripción en la parte superior de la página de inicio, y siempre hay un widget debajo de cada publicación».
¿Cómo se alimentan el crecimiento de vuestro sitio web y el de la newsletter?
Nuestro blog contiene tanto newsletter exclusivas como contenido re-distribuido de nuestros periodistas freelance.
Ofrecemos a los lectores de la newsletter la opción de leer un correo electrónico en línea, lo que a menudo proporciona una mejor experiencia de visualización.
Al reutilizar el contenido del sitio, tenemos un método eficiente de producción de contenido que es a la vez de alta calidad y fácil de producir. Google da prioridad a este tipo de contenido extenso y en profundidad, lo que contribuye a nuestro SEO.
💸 MONETIZACIÓN
¿Cómo monetizas actualmente tu newsletter?
Ocasionalmente, aceptamos patrocinadores selectos para anunciarse en la newsletter.
A largo plazo, tenemos la intención de crear productos de pago que aprovechen nuestra biblioteca de contenidos y un panel de expertos sobre paternidad.
Hablemos de tu estrategia de patrocinio.
Página de Raising Empowered Kids - Passionfruit
¿Cuándo la empezaste?
Empezamos a abrirnos a los patrocinios en el tercer trimestre de 2023.
¿Cómo decidiste el precio de los anuncios?
Seguimos los estándares del sector: ofrecemos nuestras tarifas a 50 $/1000 impresiones.
¿Cómo encuentras patrocinadores y gestionas el proceso?
Passionfruit ha facilitado bastante la creación de un panel de control de patrocinio que tiene todas las herramientas necesarias para coordinarse con los posibles clientes. También lo promocionaremos entre otros propietarios de negocios en nuestros propios canales de redes sociales.
¿Algún aprendizaje sobre la creación de asociaciones sólidas?
Céntrate realmente en la calidad de cada asociación, incluso más allá de los términos acordados. ¡Si los patrocinadores están contentos, la newsletter también!
📩 PROVEEDOR DE SERVICIOS DE CORREO ELECTRÓNICO
¿Por qué elegiste ActiveCampaign? ¿Pros y contras?
Active Campaign es fundamental para nuestros productos de pago Kidpreneurs, pero no lo recomendaríamos como una herramienta exclusiva para newsletters, ya que estaba y está destinado a la automatización y el marketing por correo electrónico.
🎢 EXPERIENCIA CON LA NEWSLETTER
¿Cómo contribuyó a tu vida profesional y personal la creación de la newsletter Raising Empowered Kids?
La creación de la newsletter Raising Empowered Kids ha sido un viaje enriquecedor, tanto a nivel profesional como personal.
A nivel profesional, perfeccionó mis habilidades de comunicación, investigación y creatividad, lo que me llevó a estar al día de las últimas tendencias en crianza y conocimientos psicológicos. Este esfuerzo agudizó mi capacidad para destilar ideas complejas en contenido identificable y atractivo, una habilidad muy valiosa en cualquier entorno profesional.
A nivel personal, profundizó mi comprensión y empatía hacia los desafíos y triunfos de la crianza de los hijos. Las historias y los comentarios de los suscriptores proporcionaron un rico tapiz de experiencias, haciéndome más consciente y apreciativa de los diversos enfoques para criar niños empoderados y resilientes.
«La newsletter se convirtió en algo más que una plataforma para compartir conocimientos; evolucionó hasta convertirse en una comunidad de crecimiento, aprendizaje y apoyo mutuo, enriqueciendo mi vida con un sentido de propósito y conexión».
¿Cuál es la parte más difícil de gestionar un newsletter y cómo lo haces?
Mantener un flujo constante de contenido.
Somos conscientes de nuestra responsabilidad de proporcionar contenido que dicta la vida de miles de familias y niños.
«Por lo tanto, tenemos que equilibrar la creación de contenido de calidad con la creación de contenido consistente».
Estamos trabajando en la creación de nuestro equipo de contenido para que Raising Empowered Kids pueda lograr este equilibrio a escala.
📌 RECOMENDACIONES
¿Qué consejo darías a los aspirantes a creadores de newsletters?
Céntrate primero en la participación y la calidad del contenido, no en el marketing y el crecimiento. Si tu sistema editorial no es sólido, estás esencialmente llenando una taza con un agujero en el fondo. Experimenta con nuevas ideas e involucra a tu audiencia para descubrir qué contenido funciona mejor.
Una vez que estés completamente seguro de tu producto editorial, deberías empezar a pensar en ampliar tu audiencia.
¿Cuáles son tus newsletters favoritas y que estás deseando que salga el próximo número?
Morning Brew es una gran newsletter.
Jay Yang Inspires es un joven redactor de newsletters que hizo prácticas en Beehiiv y actualmente dirige una newsletter para Z-Fellows. También tiene un gran contenido.
👋 PALABRAS FINALES
Me gustaría irme con un pensamiento que resuene en el núcleo de la filosofía de «Raising Empowered Kids»:
La crianza de los hijos no consiste solo en guiar a nuestros hijos, sino también en aprender y crecer continuamente con ellos. Cada día trae nuevos desafíos y oportunidades de crecimiento, tanto para nuestros hijos como para nosotros mismos. Recuerda que el empoderamiento es un viaje, no un destino. Se trata de fomentar la resiliencia, la independencia y la curiosidad en nuestros hijos, sin dejar de ser pacientes y amables con nosotros mismos en el proceso. Aceptemos este viaje con el corazón y la mente abiertos, sabiendo que las lecciones más profundas a menudo vienen de los maestros más pequeños en nuestras vidas: nuestros hijos.
Si eres padre, ¡asegúrate de visitar Raising Empowered Kids!
Nota: Esta entrevista se realizó el 23 de febrero de 2024, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
🔗 Dónde encontrar a find Adam Toren y su trabajo
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Ciler