📕 Está descorriendo la Cortina del Mundo Editorial con su Newsletter
📄 Publishing Confidential, de Kathleen Schmidt
En este artículo: 🥁 INICIO. ¿Qué estrategias utilizaste para superar los 16.000 suscriptores? 0 - 1.000 suscriptores, 1.000 - 5.000 suscriptores, 5.000 - 10.000 suscriptores, Más de 10.000 suscriptores. Estás utilizando activamente Substacks Notes, algunos de los cuales obtuvieron más de 100 me gusta. ¿Cómo contribuye Notes al crecimiento de tu newsletter? Como experta en la industria editorial, ¿cómo ves el papel de crear una audiencia en Substack? ¿De qué manera pueden los autores utilizar las newsletter para establecer una fuerte presencia en los medios y conectar con sus lectores?
💸 MONETIZACIÓN ¿Cuándo lanzaste tu suscripción de pago y cómo decidiste que era el momento adecuado para activarla? ¿Cuánto tiempo tardaste en convertirte en Bestseller? ¿Cuáles son tus estrategias para convertir suscriptores gratuitos en de pago o conseguir nuevos suscriptores de pago? ¿Cuáles son las estrategias de crecimiento más eficaces que te ayudaron a alcanzar el hito de 700 suscriptores de pago? ¿Cómo decidiste qué ofrecer de forma diferente a los suscriptores de pago para que les resultara convincente unirse como miembros de pago? ¿Cuáles son las lecciones más importantes que has aprendido al gestionar con éxito una suscripción de pago? ¿Qué harías de forma diferente si tuvieras la oportunidad de volver a empezar?
📌 IMPACTO Y APRENDIZAJES ¿Cómo contribuyó a tu vida profesional y personal la creación del newsletter Publishing Confidential? ¿Qué harías de forma diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo Publishing Confidential?
¡Está descorriendo la Cortina del Mundo Editorial con su Newsletter!
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Con más de 25 años en la industria editorial, Kathleen Schmidt conoce los entresijos de ayudar a los autores a prosperar. Como fundadora de Kathleen Schmidt Public Relations, se ha forjado una carrera elaborando potentes estrategias de medios de comunicación y de marca para escritores. Y en 2023, añadió una nueva pieza a su negocio: Publishing Confidential en Substack.
Lanzada originalmente en 2018 durante un giro en su carrera, Kathleen relanzó Publishing Confidential para desvelar los secretos de la industria editorial, ofreciendo a los autores los conocimientos que normalmente no obtienen en ningún otro sitio.
Comenzó como un proyecto apasionado, y rápidamente se convirtió en un Bestseller de Substack, que ahora cuenta con más de 16.000 lectores y más de 700 suscriptores de pago. A través de un análisis agudo, consejos sinceros y un compromiso directo con la comunidad, el newsletter de Kathleen se convirtió no sólo en un recurso, sino en un importante motor de crecimiento para su negocio de relaciones públicas.
En esta entrevista, Kathleen comparte:
Cómo hizo crecer su newsletter de 0 a 16.000 suscriptores en menos de dos años.
Sus sinceras lecciones sobre el lanzamiento de suscripciones de pago y cómo llegó a tener más de 700 suscriptores de pago
Por qué las notas, los podcasts y una estrategia de contenidos inteligente la ayudaron a destacar
Por qué cree que las newsletters ofrecen a los autores una forma poderosa de establecer conexiones más allá de las redes sociales
¡Que lo disfrutes!
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
🥁 INICIO
Tienes más de 25 años de experiencia en el sector de la edición de libros, y ahora eres fundadora de Kathleen Schmidt Public Relations, especializada en crear estrategias mediáticas y de marca para los autores y sus libros. ¿Cómo y por qué creaste Publishing Confidential?
En 2018, cuando estaba entre trabajos, empecé a escribir Publishing Confidential y utilicé Mail Chimp para enviarlo. En aquel momento, todavía estaba en X, así que utilicé mi plataforma allí para promocionarlo. Creo que tenía unas 50 direcciones de correo electrónico.
Sólo envié tres ediciones de ese boletín antes de convertirme en agente literaria y tener que hacer una pausa en la escritura sobre la industria editorial.
Avancemos hasta 2023. Había puesto en marcha mi negocio y oí hablar mucho de una plataforma llamada Substack, en la que podía publicar una newsletter. Me lo pensé un poco y decidí que empezaría a escribir análisis de la industria editorial que la gente no encontraría en ningún otro sitio.
A medida que mi negocio crecía, decidí ofrecer a los suscriptores un vistazo detrás del telón de la industria editorial. Siempre he pensado que los autores no recibían suficiente información sobre el negocio del libro, así que ésta fue mi forma de llenar ese vacío.
CRECIMIENTO
¿Qué estrategias utilizaste para superar los 16.000 suscriptores?
0 - 1.000 suscriptores
La mayoría de estos suscriptores procedían de colegas y amigos del sector que publicaron un enlace a la newsletter en las redes sociales o lo reenviaron a otras personas.
1.000 - 5.000 suscriptores
Llegados a este punto, estaba ganando adeptos y familiarizándome con Substack. Me suscribí a varios boletines y me aseguré de comentarlos, compartirlos y recomendarlos. Empecé a recibir invitaciones para participar en podcasts sobre libros.
5.000 - 10.000 suscriptores
Mis entrevistas en podcasts aumentaron, y la gente que informaba sobre la industria editorial empezó a ponerse en contacto conmigo para comentar historias. En algunos de los artículos de los medios de comunicación se incluía un enlace al boletín. También empecé a utilizar Notas con regularidad. Todo esto estimuló un crecimiento adicional.
Más de 10.000 suscriptores
Todo lo que hice para aumentar mi audiencia me llevó a superar la marca de los 10.000 suscriptores.
Además, otros escritores de Substack me mencionaron en sus newsletter o me entrevistaron. He seguido haciendo podcasts, apareciendo en paneles, asistiendo a eventos del sector y mucho más.
No doy por sentada a mi audiencia, así que pienso constantemente en qué escribir para mantener a la gente interesada.
Utilizas activamente Substack Notes, algunas de las cuales tienen más de 100 «me gusta». ¿Cómo contribuye Notes al crecimiento de tu newsletter?
Notes se parece mucho a Twitter, y yo era una gran usuaria de Twitter, así que me resultó natural. Notas es un lugar estupendo para publicar artículos con comentarios que demuestren tu experiencia en un tema concreto relacionado con tu newsletter. También es una forma estupenda de promocionar tu newsletter dentro de la plataforma. Yo siempre repongo los míos con una nota.
Por ejemplo, una nota señalaba lo siguiente:
“Autores, esto es lo que NO debéis hacer cuando vuestro publicista os envíe un enlace a un medio de comunicación que haya cubierto vuestro libro de forma positiva: enviadle un correo electrónico y decidle que «no es genial, pero es algo». No tienes ni idea de lo difícil que es conseguir que se escriba siquiera un párrafo en los medios de comunicación heredados sobre un libro hoy en día.”
Como experta en la industria editorial, ¿cómo ves el papel de crear una audiencia en Substack? ¿De qué manera pueden los autores utilizar las newsletter para establecer una fuerte presencia en los medios y conectar con sus lectores?
Llegar a la bandeja de entrada de alguien es una valiosa forma de marketing. Crear una audiencia en Substack permite a los escritores relacionarse con una comunidad que lee su trabajo, lo que se convierte en una extensión natural de sus libros.
Por mucho que la tecnología nos haya permitido conectar con otras personas en las redes sociales, hay algo íntimo en conversar con el creador de un newsletter en los comentarios. Los lectores aprecian esa conexión, así que los autores deberían aprovecharla. En mi opinión, los boletines dan a los lectores una mejor idea de la personalidad de un escritor que las redes sociales, y eso puede ser ventajoso cuando hay un libro que promocionar.
💸 MONETIZACIÓN
¿Cuándo lanzaste tu suscripción de pago y cómo decidiste que era el momento adecuado para activarla? ¿Cuánto tiempo tardaste en convertirte en un Bestseller?
Voy a ser brutalmente honesta. Era septiembre de 2023 y me preocupaban las fuentes de ingresos para mi negocio. La gente había prometido suscripciones de pago, así que decidí dar el paso.
No tardé mucho en convertirme en un éxito de ventas porque entré en Substack cuando estaba menos saturado.
¿Cuáles son tus estrategias para convertir suscriptores gratuitos en de pago o conseguir nuevos suscriptores de pago? ¿Cuáles son las estrategias de crecimiento más eficaces que te ayudaron a alcanzar el hito de 700 suscriptores de pago?
Lo interesante son todos los posts de Notes on Substack sobre trucos de crecimiento. Bueno, en realidad no hay trucos. Tu contenido tiene que ser estupendo y tan único como puedas hacerlo. Los suscriptores de pago buscan cualquier extra valioso que puedas ofrecerles.
Yo no tenía una estrategia para las suscripciones de pago, salvo pensar qué «extras» podía ofrecer. Al principio, hice una sesión de Zoom de 30 minutos de «Pídeme lo que quieras» para los miembros fundadores, que funcionó bien, pero me llevaba demasiado tiempo, así que ya no la ofrezco.
También he ofrecido suscripciones con descuento en varias ocasiones. Permitir que los suscriptores de pago me pidan información sobre la publicación de libros todos los viernes ha funcionado bien, y pienso constantemente en lo que puedo hacer para aumentar las suscripciones de pago. Es un reto porque hay muchos newsletters y la gente está limitada por el presupuesto.
¿Cómo decidiste qué ofrecer de forma diferente a los suscriptores de pago para que les resultara atractivo unirse como miembros de pago?
Tuve una idea para un grupo de Facebook llamado Terapia de Libros, donde la gente podía pedir información sobre el sector y yo respondería. En lugar de hacerlo en Facebook, decidí ofrecer a los suscriptores de pago la oportunidad de preguntarme cualquier cosa todos los viernes. Si el tiempo lo permite, también envío una newsletter los domingos con un resumen de enlaces.
¿Cuáles son las lecciones más importantes que has aprendido al gestionar con éxito una suscripción de pago? ¿Qué harías de forma diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo?
La lección más importante que he aprendido es que debería haber hecho que todo el boletín fuera de pago desde el principio. Es muy difícil conseguir que la gente pague cuando lleva un par de años leyendo gratis. Si tuviera que empezar de nuevo, haría un 80% de pago y un 20% gratuito.
📌 IMPACTO Y APRENDIZAJES
¿Cómo ha contribuido a tu vida profesional y personal la creación del boletín Publishing Confidential?
Profesionalmente, la newsletter ha ampliado mi negocio. La mayoría de mis clientes han acudido a mí porque leen el boletín y pueden ver mi experiencia expuesta. Ha sido una gran herramienta de marketing.
Personalmente, me da una salida para escribir, cosa que me encanta hacer.
¿Qué harías de forma diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo Publishing Confidential?
Además de empezar todo pagado, sería más organizada. Tengo TDAH, así que no planifico necesariamente los temas sobre los que escribir. La mayor parte del tiempo, la newsletter se escribe sobre la marcha. Si mi cerebro funcionara de otra manera, me crearía un calendario de contenidos.
Si tuvieras que dar un consejo a los aspirantes a creadores de newsletters, ¿cuál sería?
Diría que sigan escribiendo y que no presten demasiada atención al número de suscriptores y a la clasificación. Veo a demasiada gente obsesionada con la clasificación, y eso, para mí, no es productivo.
Nota: Esta entrevista se realizó el 4 de mayo de 2025, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
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Ciler
Estoy leyendo este increíble post con 1 suscriptor en mi lista 😂 pronto ya empezaré a publicar. Gracias!