Está Conquistando Substack después de Medium
El Club de Escritura en Línea («The Online Writing Club»), por Kristina God
Está Conquistando Substack después de Medium
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Hoy, nos complace dar la bienvenida a Kristina God, una autora superventas de Substack con más de 300 suscriptores de pago, ¡que gana casi 3.000 dólares al mes solo con las suscripciones!
Pero su éxito no llegó de la noche a la mañana. Con 15 años de experiencia en periodismo, relaciones públicas y marketing, Kristina aprovechó sus habilidades de redacción y construyó una audiencia fiel.
También se situó entre los 1.000 mejores escritores de Medium y ganó alrededor de 1.000 dólares al mes. En busca de una fuente de ingresos más fiable, lanzó The Online Writing Club en Substack.
Empezó como un boletín gratuito y esperó un año y medio antes de ofrecer suscripciones de pago. Menos de un año después, se convirtió en un éxito de ventas de Substack.
¿Estás listo para sumergirte en su perspicaz trayectoria con la newsletter?
En esta entrevista, aprenderás:
Por qué empezó un newsletter en Substack a pesar de que ya ganaba 1.000 $ al mes en Medium
Cómo llegó a más de 11.000 suscriptores y 300 miembros de pago en 2 años
Por qué cree que Substack Notes cambia las reglas del juego y cómo le aporta 250 suscriptores al mes
Por qué añadió Youtube a su contenido.
¡Disfruta!
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP: Substack
Writing: Grammarly
Design of visuals design: Adobe
Webinars: Zoom
Digital Products: Teachable
Community: Circle
🥁 EMPEZAR
Eres uno de las principales escritoras en Medium, pero empezaste a publicar un newsletter en Substack en 2022. ¿Cómo y por qué empezaste The Online Writing Club en primer lugar? ¿Cómo posicionas tu Medium y Substack?
Empecé mi newsletter de Substack en otoño de 2022 porque quería más libertad, no estar más a merced de los cambios de algoritmos en plataformas como Medium.
«En aquel momento, yo estaba entre los 1.000 mejores escritores de Medium y ganaba unos 1.000 dólares al mes en Medium, lo cual era un gran hito para mí, pero sabía que necesitaba algo más sostenible. Así que decidí centrarme en crear una lista de correo electrónico que realmente fuera mía y en crear un embudo de contenido y un “flywheel”( volante) de contenido».
— Kristina God, The Online Writing Club
Substack se convirtió en la base perfecta para mi embudo y flywheel de contenido. Utilicé Medium, YouTube y otras plataformas para atraer a la gente a mi lista de correo electrónico. The Online Writing Club fue mi forma de ayudar a los escritores a iniciar su viaje, hacer crecer su audiencia y, finalmente, monetizar sus escritos.
Al principio, ni siquiera pensaba en convertirlo en un boletín de pago. Mi plan era monetizar a través de coaching y Bootcamps. Pero a medida que el boletín crecía, evolucionó naturalmente hacia una oferta de pago, ¡y aquí estamos!
🚀 CRECIMIENTO
Has aumentado tu número de suscriptores de 0 a 10.000 en menos de 2 años. Es impresionante. ¿Cómo conseguiste tus primeros 1.000 suscriptores?
Para conseguir mis primeros 1.000 suscriptores en cinco meses, lo primero que hice fue empezar con contenido gratuito. Quería que la gente me conociera, viera mi experiencia y conocimientos en marketing y periodismo como una autoridad, conectara con mis escritos y, con suerte, se enamorara de ellos. Mi objetivo era generar confianza y ofrecer valor primero, en lugar de saltar directamente a la monetización.
La autenticidad, la autoridad y la coherencia fueron mis principios rectores. Me aseguré de que cada newsletter se sintiera como una conversación, algo real con lo que la gente pudiera identificarse: Tendencias, las últimas noticias, temas que a mí o a mi audiencia nos interesaban.
Al mostrar constantemente un contenido agradable, original y valioso con consejos tangibles basados en mi experiencia como galardonada directora de marketing y marca, y periodista, construí autoridad en mi nicho, y la gente empezó a quedarse, aunque me quedé embarazada y durante un año y medio no pude ser tan prolífica como quería 😂
Compartí mi newsletter en plataformas como Medium, YouTube y Twitter (X), donde ya tenía una pequeña audiencia. En aquel entonces, Twitter facilitaba a los usuarios la suscripción.
Mi consejo para los primeros 1000 suscriptores:
«Preséntate con autenticidad, da a la gente una razón para confiar en ti y sé constante, incluso si tienes un trabajo, una familia, estás embarazada o tienes un montón de cosas que hacer. Dedica tiempo a presentarte. Así es como conviertes a los lectores ocasionales en suscriptores y a los suscriptores en fans y seguidores».
— Kristina God, The Online Writing Club
Mira este vídeo o este artículo para obtener más detalles sobre este tema.
¿Qué estrategias utilizaste para conseguir más de 10.000 suscriptores?
1000-2500 suscriptores
Solo conocía las listas de correo electrónico de mi trabajo corporativo: estructuradas, estratégicas, pero nada personales. Claro, había creado listas para mis cursos y bootcamps, pero eran solo correos electrónicos promocionales y de información, no newsletters reales.
Esta vez fue diferente. Quería construir una marca personal. Dejar que la gente supiera quién es Kristina, qué representa y qué aporta gracias a su experiencia y conocimientos.
Sin embargo, lo daba todo gratis; la verdad es que solo estaba ahí (porque me encontraba mal todo el tiempo). Sabía que una lista de correo electrónico era importante (cerebro de directora de marketing 💡) y que el correo electrónico es una de las mejores formas de conectar con la gente.
Así que escribí, compartí y me centré en una sola persona. Siempre. Ahí es donde entra en juego el principio HOPE (que a muchos les encantó de mi vídeo de presentación). Ayudar a una persona cada día. Si pudiera ayudar a una sola persona, ya sería un triunfo. ¿Y si hubiera más como ella? Aún mejor. Así es como empiezan las conexiones reales.
«Además, sabía que las recomendaciones importaban, así que empecé a recomendar a otros escritores y creadores que conocía de Medium o que encontré en Substack, pero sin ninguna estrategia real. Poco sabía yo que esas recomendaciones me traerían miles de suscriptores».
— Kristina God, The Online Writing Club
2500-5000 suscriptores
En ese momento, quise convertir la confianza y la autoridad que había construido en algo más grande: una comunidad próspera. Cambié el nombre de mi newsletter de Kristina's newsletter a The Online Writing Club.
Un espacio donde la gente no solo me seguía (Kristina God, ¿quién es esta persona? ¿Es este su verdadero nombre?), sino que me veía como una “reajuntadora”, alguien que une a la gente, genera conexiones y crea un compromiso real.
Por eso lancé mi newsletter premium, no solo como una mejora de pago, sino como una forma de construir esa comunidad.
Empecé a usar Notes de forma habitual.
5000-8000 suscriptores
«Empecé a usar Notes todos los días y, sinceramente, fue un punto de inflexión para mí».
— Kristina God, The Online Writing Club
Encontré a muchos entrevistados increíbles con solo estar ahí. Rápidamente me di cuenta de que Notes era la forma perfecta de hacer llegar mis historias a más gente gracias a la audiencia integrada de Substack, conectar con escritores increíbles y toparme con personalidades realmente geniales.
También seguí organizando sesiones en directo con los escritores y creadores a los que entrevisté. Hizo que la experiencia de los miembros fuera mucho más interactiva y personal.
Además, abrí las puertas para que mis miembros compartieran publicaciones de invitados, dándoles una plataforma para mostrar su trabajo y brillar.
Más de 8000 suscriptores
Después de una larga pausa, lancé mi primer Substack Bootcamp; antes de eso, me dedicaba a crear cursos en línea, escribir en Medium y enseñar a la gente a promocionarse. Pero esto era diferente.
Pasar de 5 a 10 días intensos juntos significaba que la gente llegaba a conocerme de verdad, y esa conexión tuvo un gran impacto. Por la misma época, Substack me recomendó que empezara un podcast nativo en lugar de limitarme a publicar entrevistas y tutoriales en YouTube. Así que hice caso y lancé mi podcast.
También empecé a experimentar con mi muro de pago. En lugar de mantener el 30 % de mi contenido detrás de él, lo aumenté al 40-50 %. ¿Y adivina qué? Funcionó. Las personas que ya conocían mis publicaciones y sabían que eran interesantes y valiosas. No querían perdérselas.
Mientras tanto, mi banco de contenidos dentro de la membresía seguía creciendo (más vídeos, recursos, marcos y plantillas), lo que lo hacía aún más valioso para los miembros.
Y, por supuesto, el boca a boca. A la gente le encantaba lo que hacía y empezó a recomendarme a sus amigos y compañeros. Para ser sincero, ese es el mejor tipo de crecimiento.
Gráfico de crecimiento del Club de Escritura Online entre agosto de 2021 y después de septiembre de 2024
Substack Notes te trae 250 suscriptores al mes de media. ¿Cuáles son tus estrategias clave para conseguir nuevos suscriptores de Substack Notes?
En mi opinión, Substack Notes es como un género completamente nuevo de escritura (en formato corto), ¡y me encanta! Es un espacio único donde puedes compartir mini memorias, publicaciones al estilo de LinkedIn o X, reutilizar tu contenido de mejor rendimiento de otras plataformas, reordenar las historias de tu newsletter de Substack, compartir enlaces a otras plataformas como YouTube sin que te castiguen con cero visitas, o incluso extraer fragmentos de tus historias de Medium.
«Lo que lo hace especial para mí es la espontaneidad: escribo en Notes en el momento, ya sea cuando viajo con mi familia o empujo el cochecito durante el día. Nunca había hecho esto antes. No confiaba en otras plataformas tanto como en Substack».
— Kristina God, The Online Writing Club
Por supuesto, también puedes ser muy estratégico al respecto. Dentro de mi Club, comparto cómo otros escritores pequeños y grandes de éxito están utilizando Notes para hacer crecer su audiencia. Yo no soy tan estratégico al respecto (todavía).
«Lo mejor de Substack Notes para mí es que no tienes que ser perfecto, solo tienes que ser real. Me gusta compartir las cosas desordenadas: los proyectos que fracasaron, los primeros borradores o los cursos que me hacen sentir vergüenza ajena. Publico números y resultados reales: las victorias y las derrotas. Mi loca vida familiar. Fotos de la playa».
— Kristina God, The Online Writing Club
Creo que los lectores y seguidores (casuales) de Substack no conectan con la perfección. Conectan con el viaje. Cuando les dejas ver el caos entre bastidores de una madre trabajadora, les estás diciendo: «Oye, yo también estoy intentando resolverlo». Y, sinceramente, eso es mucho más identificable que fingir que lo tienes todo controlado. Porque estoy luchando. Mucho.
Así que, haz de tu desastre tu mensaje. Comparte las lecciones, los fracasos, los borradores incómodos. Esto no solo genera confianza, sino que también hace que Notes sea mucho más divertido, ¡para ti y para tus lectores!
Pero, por favor, nada de vulnerabilidad artificial. Cuando mi padre y mi madre (y yo misma) tuvimos que ir al hospital en noviembre, simplemente informé a mis suscriptores y lectores y me tomé un descanso de escribir durante 6 semanas. Pero si estás en una crisis y quieres compartirla, adelante. Yo no haría un striptease del alma. Podrías arrepentirte algún día.
También compartes vídeos de tu canal de YouTube en tu newsletter y en Substack Notes. ¿Cuáles son los beneficios de usar el formato de vídeo para la participación y el crecimiento de los suscriptores?
Algunas personas piensan que Substack está tratando secretamente de convertirse en TikTok solo porque más creadores están publicando videos. Pero, sinceramente, para esos creadores de formato corto, YouTube podría ser una mejor opción. Substack es ideal para una participación más profunda y contenido de formato largo, y el video solo agrega otra capa a eso. No se trata de reemplazar la escritura, sino de mejorarla.
En mi opinión, ¡el video hace que todo sea más atractivo! Ver mi rostro y escuchar mi voz crea una conexión real, mucho más que solo texto. Además, hace que aprender sea divertido, puede aumentar las tasas de apertura de los correos electrónicos y mantiene mi contenido vivo en todas las plataformas.
Por eso mismo lancé mi canal de YouTube en otoño de 2022, junto con mi newsletter de Substack. Como hablante no nativa, quería ir más allá de las palabras y, sinceramente, sentirme cómoda hablando ante una cámara sin parecer un ciervo ante los faros de un coche.
Como madre ocupada, me encanta reutilizar mis cosas y promocionarlas de forma cruzada. Tardo horas en escribir el guion (o en pulsar grabar y hablar), editar y subir los vídeos. Muchas más horas que simplemente escribir un texto. Cuantos más espectadores tenga mis vídeos, mejor. Ahora también hago directos en Substack.
«La primera vez fue realmente aterradora, pero una vez que te atreves a pulsar el botón de «Empezar en directo», también puede volverse adictivo ^^ Es como un huevo sorpresa: nunca sabes quién se unirá al vídeo en directo, hará preguntas o incluso subirá al escenario virtual y de repente empezará a discutir un tema contigo. Allí conocí a amigos y personas maravillosas».
— Kristina God, The Online Writing Club
En cuanto a los esfuerzos de crecimiento, ¿qué harías de manera diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo?
Si pudiera reiniciar, me dedicaría por completo a la comunidad desde el primer día. Estaría en el chat, haciendo preguntas, haciendo que la gente compartiera sus cosas y estableciendo conexiones reales.
«Curiosamente, incluso escribí sobre Notes en Medium, pero no empecé a utilizar (este sistema) hasta enero de 2024... y fue entonces cuando mi crecimiento despegó de verdad. Así que sí, si estás empezando de cero (sin suscriptores, sin ingresos, sin seguidores), lánzate a Notes cuanto antes».
— Kristina God, The Online Writing Club
Por eso mismo organizo mis Substack Notes Kickstarter Bootcamps para ayudar a los smallstackers y midstackers con 1, 10, 100, 1.000 o 10.000 suscriptores a entrar en Notes y sacar provecho de ello. Los participantes de los bootcamps están obteniendo resultados increíbles porque el efecto de red es tremendo. Cuando te conectas con un grupo, participas generosamente y reordenas (compartes) el trabajo de los demás, tu número de suscriptores aumenta considerablemente.
Mi “Notes Bootcamp 2025” tendrá lugar este mes de marzo. El coanfitrión es mi amigo y miembro de la tribu David McIlroy.
💸 MONETIZACIÓN
Tu principal canal de monetización es la suscripción de pago. ¿Cuándo fue el momento adecuado para que empezaras a cobrar por la suscripción a tu newsletter? ¿Cuánto tiempo tardaste en monetizar tu newsletter?
Si pudiera volver a empezar, me atrevería a darle a ese botón de pago mucho antes. Seguí esperando, pensando que tenía que publicar 52 newsletters seguidas antes de estar «preparada». Alerta de spoiler: no existe tal cosa como estar lista. Demasiado tarde, me di cuenta de que podría haber ofrecido todo lo gratis y, al mismo tiempo, dar a la gente la opción de apoyarme.
Por eso elegí el modelo freemium: 70 % gratis, 30 % de pago. Pero aquí está la cuestión: los suscriptores de pago no solo reciben newsletters adicionales. Obtienen muchas más ventajas.
Por fin lancé mi newsletter premium en enero de 2024, después de un año y medio regalándolo todo. ¿Qué cambió? Bueno... tuve un bebé. Y de repente, después de meses de comentarios en Substack y Medium (y años escribiendo en Internet), supe exactamente lo que quería ofrecer.
La verdad es que nunca habrá un momento perfecto para darle al botón de pago. Empieza antes de sentirte preparada. Ofrece a la gente la oportunidad de apoyarte, incluso si no tienes ni un solo suscriptor. Te sorprendería: a veces es tu pareja, tu madre, tu padre, un compañero de trabajo o incluso un vecino quien cree en ti primero.
(Que conste que nadie de mi familia está en mi lista de pago... todavía. 😆)
En resumen, esperé un año y medio para monetizar. Si pudiera empezar de nuevo, lo haría desde el primer día. Porque incluso sin suscriptores, podría haber regalado todo y haber dejado que la gente me apoyara.
Tienes más de 300 suscriptores de pago en este momento. ¿Cuáles son tus estrategias para convertir a los suscriptores gratuitos en suscriptores de pago o para conseguir nuevos suscriptores de pago?
Lo veo desde dos ángulos: como gerente de marketing y como lector. ¿Y honestamente? Es mucho más que un boletín. Incluso los escritores más importantes de Substack ofrecen más que sus newsletters, así que ¿por qué no iba a hacerlo yo? Comparto mis podcasts y entrevistas de YouTube e invito a mis lectores a conocer a estos escritores exitosos e inspiradores dentro de mi experiencia de membresía en «The Online Writing Club», donde también obtienen todos los demás beneficios increíbles.*
Gracias a mi rueda de contenido (YouTube + Medium + Substack), también atraigo constantemente a nuevas personas de diferentes plataformas. Pero mi tiempo es limitado. Con 2-4 horas por la tarde y tal vez algunas horas por la mañana, no puedo llegar personalmente a todo el mundo. Pero, cuándo puedo hacerlo, invito personalmente a los lectores más comprometidos, los que responden a mis correos electrónicos, aparecen y actúan.
¿Y para aquellos que necesitan ayuda de marketing o quieren profundizar aún más? Ahí es donde entra mi membresía de tercer nivel, con ayuda personalizada que ya no ofrezco a los no miembros.
Para mí, se trata de crear una experiencia inmersiva y llena de valor. No es solo un newsletter, es una comunidad próspera y un lugar para conectar y crecer. Es un club animado. Un verdadero club de escritores con energía, conexiones, colaboraciones y esa sensación de círculo íntimo.
¿Cómo decidiste qué ofrecer de manera diferente a los suscriptores de pago para que les resultara atractivo unirse como miembros de pago?
Ahora, mis suscriptores de pago tienen acceso a mis talleres semanales de escritura en directo, donde pueden aprender de escritores famosos y no tan famosos a los que entrevisto para mi canal de YouTube y mi podcast de Substack. También se unen a mi comunidad, a la que solo se puede acceder por invitación y que está repleta de cursos, archivos de repeticiones, compañeros de responsabilidad y acceso directo a mí. Además, obtienen descuentos en mis campos de entrenamiento y cursos.
Pero, ¿y antes? No tenía todo esto, solo tenía un profundo deseo de construir una comunidad, ayudar a la gente a empezar en Substack y Medium, y mostrarles que ganar dinero en Internet era realmente posible.
Luego tuve a mi bebé y, de repente, todo encajó. Se trataba de dar, crecer juntos y conectar de verdad con personas que realmente tomaban medidas. Cuando veo a alguien tomar medidas, me implico al máximo: me supero, apoyo y hago todo lo posible para ayudarle a tener éxito.
«Esa es la energía que hay detrás de mi comunidad de pago. No se trata solo de contenido extra, se trata de apoyo real, conexiones profundas y hacer que las cosas sucedan juntos».
— Kristina God, The Online Writing Club
📌 IMPACTO Y APRENDIZAJES
¿Cómo contribuyó la creación del newsletter de The Online Writing Club a tu vida profesional y personal?
Empezar mi propio negocio cambió mi vida, porque por primera vez construí algo que realmente me pertenecía. Me convertí en mi propia jefa.
Durante años, mi marido, que es creador de YouTube a tiempo parcial, no paraba de decirme que debería crear un canal de YouTube para ampliar mi negocio. Me resistí, dudé, lo pensé demasiado... pero al final, di el paso. Creé mi canal de YouTube y construí mi lista de correo electrónico. ¿Y adivina qué? Quedó impresionado.
¿Y ahora? Estoy muy contenta de haber escuchado. Crecer más allá de las palabras y de Medium para iniciar mi propio negocio fue la mejor decisión de mi vida. Claro, soy una creadora en solitario, pero no estoy sola: mi marido es mi asistente técnico, y mi bebé (junto con mi hijo) es mi gerente de la luz del sol. 🌞
«Más que nada, he ganado confianza: para hablar en inglés, ayudar a la gente con mis conocimientos de marketing y escritura, con mi habilidad para hacer que la gente brille y mostrarles lo increíbles que son, y que me paguen por lo que hago. Aprendo constantemente, conozco a gente increíble de todo el mundo mientras estoy sentada en el ático por la noche (o después de medianoche...) y veo resultados reales para los miembros de mi tribu».
— Kristina God, The Online Writing Club
Y cuando veo a los miembros de mi tribu triunfar, se me salta un latido.
¿Qué harías de forma diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo con The Online Writing Club?
Ya lo he mencionado antes, pero sinceramente, mirando atrás, es una locura. Entre estar embarazada, sentirme enferma todos los días y tener un niño en casa, es un milagro que me las arreglara para publicar varios newsletters al mes y para aparecer en Medium todos los días (¡gracias a la creación por lotes, por supuesto!)
¿Y en cuanto al aspecto de la comunidad? Sin duda, podría haberme inclinado por Notes y Chat mucho antes en lugar de limitarme a escribir sobre ello. Pero bueno, se aprende con la práctica, ¿no? En todo caso, esto demuestra que, incluso en el caos total, el esfuerzo constante da sus frutos.
¿Qué le dirías a los aspirantes a creadores de newsletters?
Empieza antes de estar preparado. ¿Sabes qué? Nunca te sentirás 100 % preparado.
¿El secreto?
«Deja de buscar excusas (Estoy cansado. No tengo tiempo. Tengo un bebé. Estoy embarazada. Tengo un horario de 9 a 5. No lo conseguiré. No sé cómo ni por dónde empezar). Ponte en marcha de todos modos. Muéstrate, sal ahí fuera y sigue avanzando».
— Kristina God, The Online Writing Club
Así es como te adelantas al 99 % de los escritores: no esperando, sino haciendo y tomando inspir-ACCIONES. No te preocupes, The Online Writing Club puede ayudarte.
Nota: Esta entrevista se realizó el 16 de febrero de 2025, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
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Ciler
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