«La Definición de Coherencia Depende de Quién Seas como Creador de Newsletters»
Internetly, de Alice Lemée
«La Definición de Coherencia Depende de Quién Seas como Creador de la Newsletter»
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR: LA ENTREVISTA
Hablamos de cómo ser coherentes todo el tiempo, pero rara vez tocamos lo que realmente significa y lo que sucede si no somos coherentes.
Alice Lemée (pronunciado ah-leece) es una nómada digital a tiempo parcial y escritora independiente a tiempo completo que se especializa en contenido de escritura fantasma (“ghostwriting content”) para creadores, fundadores y empresarios. Escribe de todo, desde publicaciones de LinkedIn hasta artículos largos y guiones de YouTube.
Además del trabajo con los clientes, también gestiona sus propios proyectos, como su newsletter, Internetly.
Llevo mucho tiempo siguiendo la newsletter de Alice y me encanta. Es un regalo cómo juega con las palabras. Cuando me di cuenta de que no siempre era constante con su calendario de publicación, no pude evitar preguntarme cómo le funcionaba.
Así que me puse en contacto con ella y le pedí que nos explicara todos esos periodos de publicación regular e irregular. Tenemos suerte de que aceptara y compartiera su experiencia con total transparencia.
Para ser un poco más concretos, en nuestra conversación de hoy hemos hablado de:
Cuál debería ser la definición de consistencia
Por qué se tomó un descanso de escribir su newsletter y qué la empujó a publicar de nuevo
El impacto de la publicación inconsistente en el crecimiento y la monetización de su newsletter
Los mayores retos de mantener la coherencia y cómo los afronta.
Como ha mencionado Alice, la forma de enfocar la publicación coherente varía en función del tipo de newsletter que estés llevando y de tus objetivos. Pero creo que la entrevista de hoy será útil como una visión honesta de la coherencia desde la perspectiva de una escritora que explora la creatividad.
¡Disfruta!
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP → Beehiiv
Writing → Google Docs, 750 words
Task Management → Notion
Curation & Note taking → Apple Notes
Website → Webflow
Sponsorship → Passionfroot
Payments → Novo
🔄 6 PREGUNTAS SOBRE LA CONSISTENCIA
Empezaste en Internet en marzo de 2021 con un boletín semanal y continuaste escribiendo hasta octubre de 2021. Luego, te tomaste un año de descanso y volviste a escribir con frecuencias variables.
1. Me gustaría empezar con tu definición de consistencia en la publicación de newsletters. ¿Está relacionada únicamente con la frecuencia de publicación o crees que es un concepto más amplio?
Esta es una pregunta difícil. El mundo de las newsletters se define realmente por la consistencia, y es cierto que una vez que te tomas en serio tu newsletter, publicándola con frecuencia, sientes un cambio en la llegada de más suscriptores.
Depende de quién seas como creador de la newsletter. Si eres un empresario, que atiende a un público muy específico, que resuelve un problema concreto, entonces sí, la consistencia es clave.
Pero si eres un escritor que solo está ejercitando y explorando su creatividad, hay una diferencia en la «consistencia». La consistencia puede ser escribir todos los días, y eso te lleva a publicar una newsletter.
«Por eso a ciertos creativos les resulta tan difícil mantener las newsletters, porque va en contra del flujo y reflujo natural de la creatividad, y en su lugar impulsa un nivel de producción mecánico y estereotipado».
Y, sinceramente, por eso me tomé un largo descanso de la publicación después de tantos meses de escribir una newsletter cada semana.
2. ¿Qué te hizo dejar de publicar tu newsletter de forma constante y luego te empujó a volver?
Hubo una plétora de factores. Al principio dejó de ser divertido. Era mucha presión. Sentía que estaba publicando cosas con las que realmente no me identificaba ni disfrutaba. Y sé que es el público el que debe evaluar tu trabajo (y no tú), pero hay un cierto nivel de calidad que quieres mantener.
También me gano la vida escribiendo a tiempo completo. Así que a veces es muy difícil pasar de escribir en un documento de Google a otro. A veces solo quieres desconectar por completo y no mirar una pantalla durante al menos 15 días laborables. Necesitaba desconectar.
Y eso, en última instancia, me ayudó con el bloqueo del escritor: si vives tu vida, prestas atención a lo que observas y empiezas a recopilar notas de migajas y conversaciones interesantes, empiezas a llenar tu reserva de ideas de nuevo.
Lo que me hizo volver al newsletter no fue el tambor de la productividad o el cebo de los patrocinadores. Fue como si hubiera experimentado una gran mierda en la vida y pensara: ¿alguien más se siente así? ¿Puedo escribir el artículo por el que habría dado cualquier cosa hace unos años? ¿Y tal vez alguien, en algún lugar, también lo necesita, y puedo ayudarle a navegar por lo que yo tuve que pasar?
Eso es lo que me empujó a publicar de nuevo: utilizar esa vulnerabilidad para conectar con los demás y, con suerte, ayudarles.
3. ¿Cómo afectó el período en el que escribiste de forma irregular al crecimiento y la monetización de tu newsletter?
Sinceramente, es difícil de decir. Obviamente, todo se estanca.
Pero la cosa es que soy semi-consistente en publicar en otras plataformas, como Twitter y LinkedIn, así que sigo consiguiendo nuevos suscriptores todo el tiempo (más bien un goteo, no un flujo enorme).
Y los patrocinadores también siguen llegando. He tenido patrocinadores que se han puesto en contacto conmigo solo porque les encanta lo que escribo, y no porque vean a mi audiencia como un porcentaje de la demografía que podría coincidir con sus KPI.
Por supuesto, también he tenido patrocinadores que se han retirado después de ver mi producción inconsistente. ¡Lo cual es totalmente comprensible! Pero a día de hoy, mi newsletter no es realmente una fuente de ingresos... así que no es gran cosa si alguien paga o no.
Sin embargo, lo bueno de Beehiiv (nota: como ocurre en Substack, Ghost y otros) es que el contenido permanece en ese sitio web. Así que es fácil para alguien encontrar mis cosas y darse un atracón si quiere. Eso les da una buena idea de quién soy, y eso actúa como un portafolio vivo y que respira.
Es fuerte y ayuda a compensar el hecho de que no soy muy constante.
4. ¿Cuáles son tus mayores desafíos para mantenerte más constante?
¡El trabajo con los clientes! Jaja. Ese es mi mayor obstáculo. No puedo estar mirando una pantalla o usando mi cerebro en profundidad durante más de cuatro horas al día. Después de eso, la calidad cae en picado y me enfado.
También creo firmemente en el hecho de que si te esfuerzas al 110 %, tardarás días en recuperarte, lo que a la larga reduce tu productividad. Es mejor esforzarse al 75 % y luego tomarse un descanso, para volver a la pantalla al día siguiente sintiéndose motivado y creativo de nuevo.
Así que sí, el trabajo con los clientes es intenso en este momento (¡lo cual agradezco mucho!), pero a veces lo último que quiero hacer es seguir escribiendo después de haber estado en mi escritorio el 50 % del día. Es como darle un teclado a un chimpancé, porque eso es lo más útil que me siento después de esas 4 horas.
5. ¿Qué te funciona mejor para manejar esos desafíos y mantenerte más constante?
Siempre me gusta intentar hacerlo personal. Por ejemplo, no voy a publicar, ¿por qué? Por el trabajo del cliente. ¿Qué significa eso? Estoy dedicando mi tiempo y energía a hacer avanzar la agenda, los objetivos, los sueños y el negocio de otra persona por delante de los míos. Y eso es un asco de darse cuenta, y me hace pensar, joder, yo también quiero ponerme en primer lugar.
Así que eso ayuda: sé muy sincero sobre lo que estás haciendo y cómo afecta a tus sueños.
También me parece que escribir sin ningún apego al resultado realmente desbloquea mucha creatividad y pepitas de oro. Me gusta usar 750 Words y escribo libremente sobre lo que se me ocurre. Al principio parece un poco trillado, pero es importante adquirir el hábito y conocerse a uno mismo.
En realidad tienes muchas ideas almacenadas dentro de ti, pero evitas que salgan porque intentas alcanzar tu cerebro con una linterna y decir: «Bueno, ideas, es hora de que salgáis y me hagáis ganar dinero y me hagáis parecer genial e impresionante». Y, por supuesto, van a esconderse de ti. (Me recuerda a la cita de Elizabeth Gilbert: «Pero gritarle a tu creatividad, diciéndole: «¡Debes ganar dinero para mí!» es como gritarle a un gato; no tiene ni idea de lo que estás hablando, y lo único que haces es asustarlo, porque estás haciendo ruidos muy fuertes y tu cara se ve rara cuando haces eso».)
En su lugar, simplemente abre la puerta y dile: «Bueno, deberías salir, pero sin presiones». Ahí es cuando ocurre la magia.
6. Si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo, ¿intentarías ser más constante y, en caso afirmativo, qué harías de manera diferente para lograr una mayor constancia? ¿Tienes algún plan para el futuro?
Es difícil de decir. Sinceramente, si pudiera empezar de nuevo, me quedaría en Substack porque hay menos ambiente de marketing (ese ambiente de «tienes que publicar una vez a la semana») y, en cambio, se dirige a los creativos y escritores.
Planes de futuro: Tengo un montón de patrocinadores (lo cual es sorprendente teniendo en cuenta lo poco que publico de forma constante), así que me gustaría crear más cosas.
El único problema es que no quiero crear nunca para un patrocinador, sino crear desde dentro.
Creo que en el futuro me gustaría dejar de editar tanto mi propio trabajo. Como redactores profesionales y escritores fantasma, nos angustiamos por cada palabra y por si suena como nuestro cliente o si complacerá al algoritmo. Pero un newsletter no tiene por qué ser esta obra maestra excesivamente pulida. Muchas veces la gente solo va allí para sentirse menos sola, para ampliar su mente, para aprender algo nuevo. Así que el objetivo es crear más de eso. :)
Nota: Esta entrevista se realizó el 20 de junio de 2024, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
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Dónde encontrar a Alice Lemée
Gracias por leer, ¡y no dudes en responder si quieres conectar!
Ciler
Muy buen artículo 😊