Convierte un Despido en un Newsletter Remunerado
Crossplay, de Patrick Klepek
Convierte un Despido en un Newsletter Remunerado
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Patrick Klepek es un reportero de videojuegos con más de 20 años de experiencia. Su principal foco de atención es Remap, una empresa de medios de comunicación formada con sus colegas de VICE, donde trabaja en podcasts y transmisiones de vídeo.
Antes de Remap, perdió su trabajo en una serie de despidos públicos en su antiguo empleador, VICE. Convirtió el despido en una oportunidad y creó un negocio de newsletters con 500 suscriptores de pago.
Ahora dirige su newsletter, Crossplay, con más de 8.000 suscriptores y, como se ha dicho, unos 500 de pago.
En esta entrevista, Patrick compartió valiosos conocimientos sobre:
las estrategias de crecimiento que utilizó con hitos para llegar a más de 8.000 suscriptores,
sus aprendizajes sobre la suscripción de pago,
aprendizajes clave sobre la creación de un negocio de newsletters.
¡Disfruta!
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP: Substack.
🥁 EMPEZAR
¿Por qué empezaste Crossplay en primer lugar? ¿Cuál es el papel de tu newsletter en tu vida?
Empecé Crossplay para ayudarme a responder a las preguntas que surgían mientras criaba a mis dos hijos. En mi juventud, observé el auge de los ordenadores y los videojuegos, mientras que mis hijos vivirán en un mundo en el que las pantallas y los videojuegos están completamente normalizados. ¡Joder, están repartiendo ordenadores a los alumnos de primaria para ayudarles con la educación! Están en todas partes.
Y si yo, alguien a quien le han pagado por escribir y hablar sobre videojuegos durante décadas, me hago estas preguntas, probablemente haya muchos padres con preguntas también.
«Crossplay también fue una oportunidad para construir algo por mi cuenta. En el pasado, he colaborado en publicaciones dirigidas por otras personas. Crossplay sería algo que yo construiría».
-Patrick Klepek, Crossplay
🚀 CRECIMIENTO
¿Qué estrategias utilizaste para conseguir más de 8.000 suscriptores?
0-1.000 suscriptores
Perdí mi trabajo en una serie de despidos muy públicos en mi antiguo empleador, VICE. Registré mi newsletter en Substack sin tener una idea clara de lo que escribiría. Simplemente pensé que, con el tiempo, escribiría algo allí.
Mucha gente se suscribió en esta etapa simplemente para mostrar su apoyo e interés en lo que yo pudiera poner en un boletín teórico. Era un apoyo ciego.
1.000 - 5.000 suscriptores
Aquí es donde realmente comenzó el trabajo, porque cuando anuncié lo que era Crossplay (un boletín sobre juegos y paternidad), hubo mucha gente que probablemente se dio cuenta de que no era para ellos.
Pero también significaba que el propósito del trabajo estaba claro y que podía empezar a construir y lanzar a una audiencia que quería una newsletter sobre esos temas. Los nuevos suscriptores llegaron rápidamente durante este período y, en concreto, los suscriptores de pago también llegaban con regularidad.
8000 suscriptores: hoy
Ahora estamos en la rutina. Sigo añadiendo nuevos suscriptores gratuitos a Crossplay, pero los suscriptores de pago se han estancado en su mayoría.
Se están registrando nuevas personas, pero en su mayoría son personas que se han dado de baja. Todos los días llegan nuevos suscriptores gratuitos, así que hay crecimiento, pero no es explosivo y sugiere que lo que he hecho para comercializar el newsletter ha llegado a una meseta.
«Ahora estoy trabajando con un profesional independiente de redes sociales para idear una estrategia de TikTok/YouTube Shorts/Instagram, porque sospecho que hay muchos padres en esos espacios a los que les gustaría mi trabajo».
-Patrick Klepek, Crossplay
💸 MONETIZACIÓN
Empezaste tu newsletter como una newsletter de pago desde el principio. ¿Cómo conseguiste tu primer suscriptor de pago?
La gente se sentía mal porque estaba perdiendo mi trabajo, así que muchos de ellos se suscribieron para mostrar su apoyo y asegurarse de que me pagarían por seguir escribiendo y reportando. Tuve mucha suerte en ese sentido.
¿Cuántos suscriptores de pago tienes en este momento? ¿Cuáles son tus mayores aprendizajes para alcanzar ese número?
Un poco menos de 500. Lo más importante que he aprendido es tratar de encontrar un equilibrio entre conseguir nuevos suscriptores y mantener contentos a los ya existentes. Es un arte, no una ciencia.
Esto es inmensamente valioso. ¿Podrías explicar con unas palabras tus esfuerzos para garantizar este equilibrio?
Los artículos gratuitos suponen una oportunidad para atraer a nuevas personas. Los artículos de pago son una oportunidad para convertir a la gente y recompensar a las personas que ya están suscritas.
Por lo general, mi newsletter es mayoritariamente gratuita, con la esperanza de que la gente la encuentre valiosa y quiera apoyar el trabajo. Hasta ahora, eso ha demostrado ser cierto.
📌 IMPACTO Y APRENDIZAJES
¿Cómo ha contribuido la creación del newsletter Crossplay a tu vida profesional y personal?
Ha sido muy gratificante. Me encanta saber de padres que han encontrado el trabajo valioso y han utilizado mis informes y comentarios en sus propias vidas.
También he disfrutado mucho creando algo por mi cuenta, incluso cometiendo errores en el camino. Eso es nuevo para mí.
También ha sido un éxito financiero, lo que significa trabajar con contables y asesores financieros de una manera que no había tenido que considerar antes. Por extraño que parezca, el despido fue una bendición para mí.
¿Qué harías de manera diferente si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo con Crossplay?
Podría ajustar el precio de la suscripción.
Decidí cobrar la cantidad adecuada por el trabajo que estaba haciendo, apostando por el hecho de que los padres en línea probablemente tienen ingresos disponibles, pero no puedo decir si he puesto el precio demasiado alto como para que la gente apoye el trabajo. Para mí es un debate continuo.
¿Qué sería si tuvieras derecho a dar un consejo a los aspirantes a creadores de newsletters?
Encuentra un ángulo único. ¿Por qué la gente acude a ti en lugar de a cualquier otra persona?
Nota: Esta entrevista se realizó el 22 de enero de 2025, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
Dónde encontrar a Patrick Klepek
Gracias por leer, ¡y no dudes en responder si quieres conectar!
Ciler