"Construye un Activo (un Medio de Comunicación), no un Negocio de Newsletter"
Hidden Levers AI, de Mike Cardona
"Construye un Activo (un Medio de Comunicación), no un Negocio de Newsletter"
Nota: Esta es una traducción completa de un artículo publicado por Ciler en Newsletter Circle, tu fuente de referencia para crear un negocio de newsletters de éxito a través de una suscripción de pago.
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👋 CONOCE AL CREADOR
Mike Cardona es conocido como un «alquimista de la automatización» que ayuda a los creadores digitales a ahorrar más de 20 horas al mes.
También es el creador de Hidden Levers AI, donde comparte consejos prácticos y plantillas de automatización/IA hechas para ti.
En nuestra entrevista de hoy, hablamos de:
El gran cambio de mentalidad que le llevó a empezar a crear contenido
Qué es una «mentalidad de automatización»
Las tareas clave que deben automatizar los creadores de newsletters
Su automatización favorita
Sus aprendizajes iniciales sobre la suscripción de pago
Vamos a sumergirnos.
🏷 TARJETA DE IDENTIDAD DE LA NEWSLETTER
Una traducción al español y descripción de estos parámetros se encuentra aquí.
⚒️ PILA DE HERRAMIENTAS
ESP → Beehiiv
Writing → Google Docs, Ulysses
Analytics → Plausible
Time tracking → Rize.io
Other → Claude, ChatGPT, Perplexity
🥁 EMPEZAR
Compartiste un resumen honesto de tus últimos 13 años en X. Un gran hito fue en el verano de 2021 cuando empezaste a crear contenido. Pero tardaste mucho en empezar.
Cierto.
¿Qué te impidió crear contenido todo este tiempo y cómo superaste tus miedos al final?
Mi mayor temor era lo que los demás pensarían de mi trabajo. Pensamientos preocupantes como: ¿y si mi escritura apesta o no le gusta a nadie?
Esencialmente, lo hice más grande de lo que necesitaba ser, en mi cabeza.
Como dice Tim Ferriss, lo que más tememos y nos aterra es a menudo exactamente lo que tenemos que hacer.
Pasé mucho tiempo sintiéndome solo en esos miedos hasta que me uní al grupo “Build in Public” de Kevon Cheung. Conectar con otros que estaban luchando por salir al mundo lo hizo más fácil.
«El mayor cambio de mentalidad fue pasar de intentar crear contenido genial a ser útil y compartir libremente lo que ya sabía».
Dejé de preocuparme por intentar ser una autoridad.
Cuanto más me presentaba y aportaba valor a la gente, más cómodo me sentía expresando con confianza mis propios puntos de vista.
¿Cómo decidiste empezar Hidden Levers AI? ¿Y cómo decidiste centrarte plenamente en ello en mayo de 2023?
Un poco de contexto:
Dirigía una agencia de automatización y, aunque funcionaba bien y era rentable, me sentía insatisfecho porque quería crear. Después de hacer un poco de introspección, la vendí antes de la pandemia. Mi objetivo era crear sin intercambiar tiempo por dinero.
Y una vez que empecé a crear contenido, generó muchas solicitudes de consultoría que salieron bien.
Pero una vez más descubrí que me quitaba tiempo para poder crear y mejorar mi escritura. Cuando vi que mis niveles de energía estaban bajando, supe que era el momento de hacer el cambio.
No fue inmediato. Me llevó un par de meses de planificación y asegurarme de que las cosas estuvieran alineadas.
Cómo empezó Hidden Levers AI:
Anteriormente tenía una newsletter llamada Busy to Leveraged, que se centraba en la automatización, pero decidí cambiarle el nombre.
Quería centrarme en los emprendedores en solitario y los creadores digitales (que sigue siendo un término amplio, jaja).
Cuando se lanzó ChatGPT, al principio pensé que era todo una exageración.
Sin embargo, después de experimentar con él e integrarlo en mis flujos de trabajo, me quedé alucinado. Sabía que mi público le encontraría valor, lo que confirmó que el cambio de marca fue la elección correcta.
🚀 CRECIMIENTO
¿Cuáles son las estrategias de crecimiento clave que utilizas actualmente?
Me gusta utilizar plantillas que incluyen un tutorial de automatización o una lista de verificación o un mensaje de IA e incrustar mi formulario de suscripción a Beehiiv.
No genera tantos suscriptores como un sorteo, pero creo que es un mejor «imán de confianza».
Además, puedo crear una biblioteca de activos que puedo empaquetar como un imán de clientes potenciales u otro producto digital y evitar recrear contenido.
En cuanto a los esfuerzos de crecimiento y monetización, ¿qué no te funcionó?
Las promociones cruzadas: no me funcionaron. Creo que fue porque la promoción que compartí no estaba alineada con mi público o el texto no era efectivo.
También hubo muchos desafíos logísticos.
Aceptar patrocinadores: incluso con el sistema simplificado que tenía para gestionar a los patrocinadores, no valía la pena por los pocos dólares (de ingreso).
⚙️AUTOMATIZACIÓN
La importancia de crear sistemas eficientes puede estar subestimada entre los creadores de newsletters. ¿Por qué crees que es crucial?
Sí, desde fuera crear una newsletter parece algo fácil de hacer: escribir y publicar.
Pero hay tantas tareas involucradas en la creación de una newsletter que a menudo se pasan por alto, desde la redacción, la selección de contenidos, la creación de un archivo de swipe y la distribución.
Y sin distribución, es increíblemente difícil crecer y, a menudo, se deja para el final, ya que hay muchas otras cosas que hacer.
«La automatización permite a los operadores de newsletters eliminar el trabajo tedioso y repetitivo para centrarse en lo que importa: escribir, atraer, aprender y distribuir».
Imagina que dirijo mi negocio de newsletters con trabajo manual. Estoy ansioso por introducir la automatización, pero me falta el conocimiento. ¿Por dónde debería empezar?
Al empezar, «una de las mejores cosas que puedes hacer es adoptar una «mentalidad de automatización» y buscar proactivamente formas de gestionar tu newsletter de forma más eficiente».
No necesitas tenerlo todo resuelto.
Por ejemplo, mi amiga Christine pasaba entre 30 y 45 minutos cada semana revisando manualmente los correos electrónicos y añadiéndolos a su base de datos Airtable.
Este es su proceso manual antes de la automatización:
Cuando recibía un correo electrónico en Gmail que quería añadir a su colección de archivos de barrido, añadía la etiqueta «archivo de barrido» al correo electrónico.
Luego, todos los domingos revisaba esos correos electrónicos etiquetados y los añadía manualmente a su base de datos de Airtable.
Esta tarea, aunque parece menor, ocupa una parte importante del tiempo que podría dedicarse a actividades más impactantes, como la creación de contenidos o la interacción con su público.
«Una mentalidad proactiva que prioriza la automatización significa encontrar una solución antes de que se convierta en un problema».
Esto es lo que recomendaría:
👉 Consulta el artículo a continuación para ver la hoja de ruta completa de Mike para automatizar las tareas de tu newsletter.
Cómo automatizar tareas repetitivas
¿Cuáles son las tareas más importantes que deben automatizar los operadores de newsletters?
Para los creadores de newsletters, las partes críticas que deben automatizarse suelen incluir:
Crear, nombrar y organizar carpetas
Investigar o seleccionar enlaces a bases de datos
Hacer copias de seguridad de los suscriptores de correo electrónico
Comprimir imágenes automáticamente
Estas parecen tareas menores, pero consumen mucho tiempo.
¿Puedes dar un ejemplo de tu automatización favorita que utilices para ejecutar Hidden Levers AI?
Cuando salgo a caminar o se me ocurre una idea, utilizo AudioPen para grabar y hablar. Limpia el audio eliminando las palabras de relleno, automáticamente.
Luego, cuando aplico una etiqueta específica, una automatización toma la transcripción, la convierte en un esquema basado en una plantilla prefabricada y genera un documento de Google Docs y lo almacena en mi base de datos.
Es una de mis automatizaciones más utilizadas y me permite concentrarme en escribir en lugar del tedioso trabajo administrativo.
💸 MONETIZACIÓN
Lanzaste una membresía premium en septiembre de 2023. ¿Cuáles son los resultados y aprendizajes iniciales?
Actualmente, tengo alrededor de 65 miembros de pago. He tenido que hacer muchos cambios, así que dejé de promocionarlo, excepto por un enlace en mi newsletter. Dicho esto, ha superado mis expectativas.
Debería haber esperado hasta que todo estuviera más organizado antes de lanzarme. Por ejemplo, no trabajo con clientes y quería dejar los patrocinios por ahora. Añadir más cosas a mi lista era demasiado.
¿Cómo decidiste empezar una suscripción de pago?
No soy fan de las suscripciones mensuales (para comunidades), así que cambié al modelo “Lifetime” (suscripciones “de por vida”) cuando solo era newsletter. Ahora que me traslado a Skool, ofrezco acceso a la comunidad durante 12 meses (gratis).
Sigo experimentando, así que ya veremos cómo evoluciona.
📩 PROVEEDOR DE SERVICIOS DE CORREO ELECTRÓNICO
¿Por qué elegiste Beehiiv? ¿Pros y contras?
Beehiiv es genial. Me encantan sus análisis y su diseño. La marca me molestaba, pero ya no (sí, es así de buena).
🎢 EXPERIENCIA CON LA NEWSLETTER
¿Cómo ha contribuido a tu vida profesional y personal el desarrollo de Hidden Levers AI?
Profesionalmente me ha ayudado a aclarar mi camino y hacia dónde quiero ir.
«La claridad es clave para descubrir este asunto de la creación.
Aparecer constantemente y publicar crea bucles de retroalimentación que ayudan a eliminar gran parte de la confusión en nuestro cerebro cuando estamos empezando».
Todavía estoy en las primeras etapas, pero ya ha contribuido mucho profesionalmente. Además, conocer a tus héroes es una locura.
Personalmente, me ha ayudado a superar mi miedo a publicar.
Si tuvieras la oportunidad de empezar de nuevo, ¿qué harías de manera diferente al crear tu negocio de newsletters?
No compararme con los demás.
Tener muy claro quiénes son mis lectores y no hacer suposiciones sobre ellos ni intentar forzarlos. He dado tres giros que me llevaron a una meseta.
Acepta el hecho de que tus cosas serán malas. Está bien. Nunca leería mis cosas viejas porque no podría soportar la vergüenza (mala idea). Es difícil mejorar si no te esfuerzas activamente.
📌 CONSEJO PARA CREADORES ASPIRANTES
¿Qué consejo darías a los aspirantes a creadores de newsletters?
Si eres un escritor online principiante, practica antes de preocuparte por la calidad.
💜 NEWSLETTERS FAVORITAS
¿Cuáles son tus newsletters favoritas, las que estás deseando que salga el próximo número?
Soy un gran admirador del trabajo de
👋 PALABRAS FINALES
Construye un activo (medios de comunicación), no un negocio de newsletter.
Incluso si no quieres un equipo grande. Debes apartarte de las cosas del día a día.
Nota: Esta entrevista se realizó el 4 de marzo de 2024, y algunas cifras pueden haber cambiado desde entonces.
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Ciler
Está muy bien 👌
Claro, cierto 😃